Het klinkt lekker Amerikaans: de elevator pitch. Het is het verhaal dat je in de lift kunt afsteken tussen de eerste en zevende verdieping. Toch wordt een goede elevator pitch steeds belangrijker, en echt niet alleen voor hypercommerciële entrepreneurs. Je kunt er met zo'n pitch namelijk voor zorgen dat je toehoorders in een enkel ogenblik inzien waarom juist jouw project, product of dienst het beste idee is na gesneden witbrood.