Wie aan Business Intelligence denkt komt al snel uit bij de gespecialiseerde pure play vendors zoals Business Objects en Cognos. Dat is terecht aangezien de categorie van pure play vendors nog steeds een dominant marktaandeel heeft van bijna 40 procent. De grootste groei in de BI-markt zit echter niet bij de specialisten, stelt Paul van der Linden. Die groei zit bij de zogenaamde megavendors.