De kwaliteit van data laat nog wel eens te wensen over. Bedrijven lopen omzet mis doordat hun interessante aanbiedingen niet terechtkomen bij de juiste doelgroep. Of nog erger, ze lopen reputatieschade op doordat informatie terecht komt bij degenen, waarvoor deze niet is bestemd. Met een matching proces tot op recordniveau gaat Cendris de datavervuiling te lijf. Een data-governmentmodel is het einddoel.